ส่วนแบ่งจากการโฆษณาตามบริบทในตลาดอินเทอร์เน็ต
ในอินเทอร์เน็ต โฆษณา ปรากฏตัวขึ้นใน ปี 1997 เมื่อพวกเขา ครั้งแรกที่เขียน รายการราคา ป้าย แรก ขาย บนพื้นฐานของ การชำระเงิน สำหรับการแสดงและ มีค่า ประมาณ $ 35 ต่อวัน
ส่วนแบ่ง ในความสัมพันธ์กับ แพลตฟอร์ม สื่ออื่น ๆ มีการเจริญเติบโต ตัวอย่างเช่น ตั้งแต่ปี 2007 ส่วนแบ่ง ของการโฆษณาออนไลน์ ใน ตลาดการโฆษณาได้ เกือบสองเท่า กลับไป ในปี 2008 ปริมาณ การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตกว่า การโฆษณาทางวิทยุ
เติบโตอย่างต่อเนื่อง ของการโฆษณาออนไลน์ จะไม่ถูกขัดจังหวะ แม้ในช่วง วิกฤตทางการเงินเมื่อ งบประมาณของ ผู้โฆษณาจำนวนมาก ลดลง อย่างมีนัยสำคัญ ตาม raca ใน วิกฤต ของปี 2009ทั้ง ตลาดโฆษณา โลก ได้หด 26% ขณะที่ในเวลา เดียวกัน การหมุนเวียนของการโฆษณาออนไลน์ ในทางตรงกันข้ามเพิ่มขึ้น 8% – จาก ” ขาย ” บริษัท โฆษณา ปฏิเสธ ล่าสุด ในช่วงครึ่งแรก ของปี 2010 มีอัตราการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์ มี สูงขึ้น – เมื่อเทียบกับช่วงครึ่งปีแรก ของปี 2009 ผลประกอบการ ใน ส่วนนี้ เพิ่มขึ้น 33%
” เกณฑ์ของการเข้าสู่ ตลาด ของ การโฆษณาตามบริบทเป็นน้อย – ประมาณ $ 500 และผู้ชม ที่กำหนดไว้ อย่างชัดเจน “, – ผู้อำนวยการฝ่าย การตลาด ปฏิสัมพันธ์ mindshare ว่า ” ห้า นาที ของการโฆษณา บนจอโทรทัศน์ สามารถค่าใช้จ่าย หลายร้อยหลายพัน รูเบิล ในการพิมพ์ โฆษณา สื่อเช่น เด็กหรือ ในสถานที่ที่ ดีนอกจากนี้ยังมี ราคาแพง มาก – เห็นด้วยกับ เซอร์เกย์ Veselov เธอ (กรรมการ การวิจัยการตลาด ของศูนย์ วิเคราะห์ ” วิดีโอ interneshl ” ( ATSVI )) – . การโฆษณาตามบริบท ช่วยให้ บริษัท เพื่อให้ตัวเอง แม้ใน การโฆษณา ขนาดเล็กมาก งบประมาณ . ” นี้จะอธิบายถึง ความนิยมของ PPC โฆษณา จาก บริษัท ขนาดเล็กและ ขนาดกลาง
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำหรับผู้เริ่มต้น ซึ่งเป็น เครื่องมือ มากขึ้นและ เป็น ตำแหน่งที่ ค่อนข้างง่าย ของการโฆษณา พวกเขาช่วยให้ คุณสามารถวาง โฆษณาตามบริบท โดยไม่ต้องไป ในรายละเอียดของ มัน
ตัวอย่างเช่น ในปี 2009 ปรากฏอยู่ในคำสั่ง ” แสง” อินเตอร์เฟซ การจัดการแคมเปญ การดำเนินงานทั้งหมด ที่สำคัญ เป็นอัตโนมัติ กับมัน ช่วยให้คุณสามารถ สร้างโฆษณาในเวลาน้อยกว่า สิบห้านาที 86% ของ ผู้ใช้ อินเตอร์เฟซ ” ง่าย ” – ลูกค้า ที่มีงบประมาณ เฉลี่ยต่อเดือน น้อยกว่า 3,000 รูเบิล
แบรนด์ ที่ยิ่งใหญ่สำหรับ การโฆษณาประเภท นี้เกี่ยวข้องกับ ความสามารถในการ มีส่วนร่วมใน ทันที พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
ดังนั้นตาม บริษัท ส่วนใหญ่จะ ร่วมมือกับ ช้อปปิ้งออนไลน์ หรือมี ตลาด ของตัวเอง เสมือน นอกจากนี้ บริษัท ซื้อ วลี ทั้งหมดหรือ หน่วย ใจ สร้างเนื้อหาที่ ใช้ จัดอันดับ ความสัมพันธ์ ของพวกเขาเอง จูเลีย Udovenko กล่าวว่า ในนาม ของแบรนด์ ที่ผู้ใช้ จะถูกนำเสนอบทความ ทั้ง กลุ่มของ เครือข่ายทางสังคม หรือ การค้นหา
โดย สิ้นปี 2012 ที่อัตราการเติบโตของ ปริมาณ ของการโฆษณา บนอินเทอร์เน็ตโดย อัตรากำไรที่ มากไปข้างหน้าของ ตัวเลขในพื้นที่อื่น ๆ ของการโฆษณาและค่าเฉลี่ย เท่ากับ 35 % แสดงให้เห็น การเปลี่ยนแปลง ในเชิงบวก ทุกส่วน ของตลาด การโฆษณาอย่างไรที่ ผู้นำ หลัก ยังคงอยู่ใน การโฆษณาตามบริบท ที่ปรากฏ ในผลการค้นหา และทรัพยากร ที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นตาม ที่นักวิเคราะห์ ในปี 2012 เนื้อหา38400000000 รูเบิล เป็น นี้เป็น เกือบสอง เท่าของ ปีก่อน ในปี 2011
จากการประเมินบริบทของ ตลาด ที่ทำ Acar และ mindshare , 75-80 % คิดเป็น Yandex โดยตรง ส่วนที่เหลือของ ระบบเป็นตัวแบ่งแยกระหว่าง ” วิ่ง ” และ Google AdWords
” Yandex ” พอร์ทัล Internet สำหรับ ปีที่ผ่านมา ผลประกอบ การเติบโตจาก 14 % เมื่อเทียบกับ ปี 2008 ที่ 8700000000 , จำนวนรวม ของลูกค้า ที่เพิ่มขึ้น ในปี 2009 โดย 55%
มากที่สุด ของรายได้” Yandex ” นำ การโฆษณาตามบริบท – หุ้น 86% ของการโฆษณา การแสดงผล คือ 11 % โครงการ ออนไลน์ ID ” WFD สื่อ ” ยังได้เพิ่ม – โดย เฉลี่ย 10.5 % ในปี 2008ตลาด โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ มีการเติบโต มากขึ้น – มากกว่า 32% ต่อปี
content ความนิยม เพิ่มขึ้น เนื่องจากการเติบโต ของผู้ชม ทางอินเทอร์เน็ต:
ทุกอย่าง จะกลายเป็น อินเทอร์เน็ตบนมือถือ ราคาไม่แพงมาก ตามที่FOM ( มูลนิธิ มติมหาชน ) 21 ล้านผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ในรัสเซีย – ผู้ชม ของอินเทอร์เน็ต มือถือ;
อินเทอร์เน็ต แทรกซึม เข้าไปใน พื้นที่ของ ลูกค้าที่มีศักยภาพ ในภูมิภาคที่เพิ่มขึ้น ;
แต่ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต จะกลายเป็น ที่ถูกกว่า
ทั้งหมด นี้ เพิ่ม ความเป็นไปได้ของการใช้ บ่อยมากขึ้น ของอินเทอร์เน็ตและความสนใจ ใช้งานอยู่ใน เนื้อหาโฆษณา ที่ เป็นเนื้อหา โฆษณา – นี้ เป็นสิ่งแรกที่ ผู้ใช้เห็น บน หน้าการค้นหา
ในแง่ของการ ช่วงครึ่งปีแรก ของปี 2012 ผลของ การโฆษณาตามบริบท จำนวน ประมาณ 12 พันล้าน รูเบิล ซึ่งหมายความว่า – ได้เพิ่มขึ้น 26% เทียบกับช่วง เดียวกันของปีก่อน ผลลัพธ์ที่ ดียิ่งขึ้น ได้ ในช่วงครึ่งหลัง ของปี 2012 ถึง 16 , 4000000000
Yandex ตรง ในปี 2012 เข้ามามีส่วนแบ่งการ ตลาด ที่สำคัญของ รัสเซีย( 60-65 % ) ผลประกอบการ จาก การโฆษณาตามบริบท ในปี 2012 มีจำนวน 20600000000 รูเบิล ( $ 702,000,000 ) ใช้ Google ได้รับความนิยม น้อยกว่า ( 31% ) และ รองชนะเลิศอันดับที่ครอบคลุม เพียง 7 % ของผู้ใช้
การโฆษณาตามบริบท เป็น 65% ของ ตลาดโฆษณาทั้งหมด Runeta
ขึ้นอยู่กับการ คาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญที่ เราสามารถ คาดหวังว่า ในปี 2013ตลาดโฆษณา ออนไลน์ ทั้งหมด ที่ค่าใช้จ่าย ของเนื้อหาที่ จะเพิ่มขึ้น อย่างน้อย 34% และ ตลอด การโฆษณาตามบริบทปี จะไม่เพียง แต่ รักษาความเป็นผู้นำ แต่ยัง ได้รับโมเมนตัม
แสดงให้เห็น การเปลี่ยนแปลง ในเชิงบวก ทุกส่วน ของตลาด การโฆษณาอย่างไรที่ ผู้นำ หลัก ยังคงอยู่ใน การโฆษณาตามบริบท ที่ปรากฏ ในผลการค้นหา และทรัพยากร ที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นตาม ที่นักวิเคราะห์ ในปี 2012 เนื้อหาเป็น 38400000000 รูเบิล . , แสดง เพิ่มขึ้น 45%
การโฆษณาตามบริบท เป็นรูปแบบที่ เติบโตเร็วที่สุด ของการโฆษณา ใน โลก ไม่เพียง แต่ใน ผลประกอบการแต่ยังอยู่ใน จำนวนของผู้โฆษณา
ในช่วงวิกฤต ทางการเงินของ การโฆษณาตามบริบท 2008-2009 ที่นิยมมากที่สุด ของการโฆษณา คือ ในขณะที่ ตลาดโฆษณาหดตัว ทั้ง ผลประกอบการ ยังคงเติบโต บริบท เพราะนี่คือ ความจริงที่ว่า โฆษณา ตามบริบท ที่สามารถวาง ได้ ในงบประมาณขนาดเล็ก มากและ จ่ายเฉพาะ ที่นำไปสู่
การโฆษณาตามบริบท สามารถจ่าย โฆษณา ใด ๆ โดยไม่คำนึงถึงขนาด ของธุรกิจ ด้วยเหตุนี้ มันได้กลายเป็น เครื่องมือ ขนาดใหญ่เพื่อ ดึงดูดลูกค้า ในเวลาเดียวกันเนื้อหาที่ ยังคง ศักยภาพในการเติบโต สูง เป็นจำนวนของธุรกิจ ที่ไม่ได้รับ การคุ้มครองโดย การโฆษณาตามบริบท ยังคง สูง
